El tráiler de Spider-Man: Brand New Day acumuló 718,6 millones de vistas en las primeras 24 horas desde su lanzamiento, según datos de WaveMetrix. Es el tráiler más visto de la historia del entretenimiento, superando tanto el récord previo de cine –365 millones de Deadpool & Wolverine– como el récord absoluto de cualquier medio, que sostenía el teaser de Grand Theft Auto VI con 475 millones en 24 horas. El tráiler de Brand New Day no necesitó las 24 horas para superar a Deadpool & Wolverine: lo hizo en ocho.
La línea de sucesión del récord tiene su propia lógica. El tráiler de Spider-Man: No Way Home estableció en 2021 la marca de 355,5 millones de vistas en 24 horas, el primer tráiler de cine en superar ese número. Deadpool & Wolverine lo destronó durante el Super Bowl de 2024 con 365 millones. Brand New Day superó ambas marcas casi por el doble. Para dimensionarlo: los 718,6 millones de vistas equivalen a que cada habitante de Europa occidental haya visto el tráiler dos veces en un día.
El contexto del lanzamiento explica parte del resultado. Sony distribuyó 23 clips de diez segundos entre fans seleccionados en Instagram el día previo, generando anticipación medible antes de que el tráiler completo estuviera disponible. Es una estrategia de prelanzamiento que ninguna película del MCU había ejecutado con esa escala. Cuando el tráiler llegó al canal oficial de YouTube, la demanda acumulada durante 24 horas de fragmentos convirtió el lanzamiento en un evento sincronizado globalmente.
Qué significa el récord del tráiler de Spider-Man: Brand New Day para el MCU
El número tiene un contexto de franquicia que lo hace más significativo que un simple hito de marketing. El MCU lleva tres películas consecutivas en Fase 6 –Captain America: Brave New World, Thunderbolts y Los 4 Fantásticos: Primeros Pasos– sin superar los 700 millones de dólares globales. La pregunta que la industria lleva dos años haciéndose es si el universo perdió la capacidad de generar la urgencia masiva que caracterizó sus años de mayor dominio cultural.
El tráiler de Spider-Man Brand New Day es la respuesta más contundente disponible hasta ahora: 718,6 millones de personas eligieron ver ese video en 24 horas. No una película, no una experiencia de sala —un tráiler de dos minutos. Esa magnitud de atención espontánea no se compra con marketing: requiere un personaje con convocatoria propia y una promesa narrativa que el público quiera ver cumplida. Peter Parker sin identidad, con una mutación que amenaza su existencia y con Jon Bernthal como The Punisher en su primer film de Marvel Studios cumple esa promesa antes de que la película exista.
La comparación con GTA VI es la que más circuló en la industria durante las horas posteriores al lanzamiento. El teaser del videojuego más anticipado de la última década –con más de una década de espera desde GTA V– acumuló 475 millones de vistas en 24 horas en diciembre de 2024, un número que en ese momento pareció inalcanzable para cualquier otro contenido.
Brand New Day lo superó en 243 millones adicionales. Es la primera vez que un tráiler cinematográfico supera a un tráiler de videojuego en el ranking absoluto histórico, lo que dice algo sobre el lugar que Spider-Man ocupa en la cultura popular global independientemente del medio.
No Way Home recaudó 1.900 millones de dólares. Brand New Day no necesita replicar ese número –que requirió la reunión de tres generaciones de Spider-Man simultáneas– pero el récord del tráiler establece una base de expectativa que la película del 31 de julio tendrá que responder.
Mirá el tráiler de Spider-Man: Brand New Day a continuación:
